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矢志耕耘原创IP,传播青少年美育文化 谋求中国动漫发展新局面 ——昊源动漫董事长莫浩如是说
2019-11-25 15:44 原创: 粤商会 访问量:9278 商学院
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导语:回望1850创意产业园十年发展历程,从原先华南区最大的化工基地,华丽蜕变为拥有为数不少的创意产业机构的创意发源地。园区拥有约200家创意产业机构,其中6家为行业龙头或领军企业。十年来,1850创意产业园见证了众多文化创意企业萌芽成长,也见证了一大批文创精英的涌现,例如昊源动漫的莫浩、喜悦汇的吴育金和四喜人的骆运章等。今天,这些企业代表回望过去、展望未来,共同讲述他们精彩的企业故事。

莫浩,90后,身兼广州昊源动漫科技有限公司(以下简称:昊源动漫)董事长、广州洪德文化传媒有限公司(以下简称:洪德文化)执行董事。他大刀阔斧地将两家公司的资源进行整合,矢志精耕自身原创IP、传播青少年美育文化,倾情推出《成长这东西》系列,该片被国家广电总局评选为国有优秀国产电视动画片;还成功承办了两届中国国际儿童电影展,邀请众多知名动画人、学者进行交流、共谋中国儿童电影发展的新局面。

昊源动漫董事长莫浩(右)

矢志精耕原创IP,迈出“成长”第一步

昊源动漫成立于2014年,隶属于昊源集团旗下的动漫影视板块。公司以3~12岁孩童为核心目标群体,专注于打造精品IP。两年前,刚刚海外留学归来的莫浩出任昊源动漫董事长,带领团队创新推出了公司首部原创IP《成长这东西》。该片尚未播出就被国家广电总局评选为国有优秀国产电视动画片,2018年成功在腾讯、爱奇艺、优酷、搜狐及西瓜视频五大视频网站上线播出,首周点击量即突破百万,深受观众的喜爱和好评。今年5月又登陆央视少儿频道,走进千家万户。

昊源动漫文创产品:网红笔筒。

《成长这东西》讲述了何东东与何西西两兄妹的成长故事。何西西是一个上二年级的小女孩,虽调皮捣蛋、丢三落四,但她知对错、明是非。在她的成长之路上,爸爸、妈妈、老师、哥哥和同学,都扮演者一个引导者的角色,教会了她在家庭和校园生活中很多知识,让她经历人生中多个第一次……这部动画片没有激烈的打斗场面和夸张的故事情结,而是更多地赋予其教育意义,让孩子们在观看动画片的过程中收获欢乐,也赢得了家长的称赞。

昊源动漫文创产品:西西卡套。

“我们总共有2季,每一季52集,一集的时间为13分钟,每天播出2集。一天的播出时长不到半小时,在家长允许孩子观看电视的时间范围内。”莫浩说:“作为昊源动漫的首部原创动画片,《成长这东西》之所以能取得如此佳绩,得益于它所传递的价值观——爱、美、责任,它全方位启发少年儿童在成长过程中去探索和发现身边的美,强化动画片正面教育的功能。”

积极拓展,创新开发IP衍生项目

在去年7月的全球授权展·中国站中,昊源动漫携手核心IP《成长这东西》出席展会,抱着开放合作的态度,打破行业壁垒,让IP以衍生品的形式向其他新领域进发,形成多方联动的效果。

《成长这东西》IP形象已经与自创型护肤品牌“宁童童”完美融合的儿童护肤品和西酒饼家的“非遗”点心打造跨界合作,实现了强强联手。其中,使用原创IP《成长这东西》动漫形象全新包装的西酒饼家招牌产品,格外引人瞩目,如今这个创意跨界组合已进驻广州正佳的Hi百货进行售卖。

在剧场,小朋友和西西合影。

此外,昊源动漫已于去年落户佛山的乐怡海创·文华荟产业园,打造了华南首家儿童全息剧场。它以儿童改编为基础,在传统舞台剧上大胆创新,用影视大乐园的全息梦幻剧场,让影视与演员共同演绎三维立体影像,让观众身临其境融入童话故事,不用带3D眼镜,也能感受裸眼3D的震撼效果。

位于佛山乐怡海创·文华荟产业园的华南首家儿童全息剧场。

“我们的儿童全息剧场的目标人群是3~8岁的孩子,因为这个年龄段的小朋友理解力和分辨力有限,喜欢高互动式的交流方式,能接受裸眼3D的方式。”莫浩介绍说。目前,该剧场能容纳60人,主要在周末开放。与全息剧场相配套的是艺术培训,包括皮诺手工坊、神笔蛋宝、波波池游乐区和唯艾瑞思(亲子餐饮)等。

孩子们和皮洛合影。

成功承办国际儿童电影展,用童心看世界

据介绍,洪德文化专注于大型活动组织策划,包括电影节、艺术节及公益演出、展览等,可与昊源动漫实现资源共享。就在11月14日至11月18日,洪德文化成功承办了2019中国国际儿童电影展。这届电影展的主题是“童心看世界,光影看童年——与国同梦,与影同行”,它的举办进一步打响了“广州文化”品牌,擦亮了“广州文化”名片。

值得一提的是,中国国际儿童电影展创办于1989年,是中国唯一的国际性儿童电影文化盛会,每2年举办一届,每届在不同的城市举行。2017年,在洪德文化的努力下,中国国际儿童电影展正式长期落户广州。下一步,洪德文化将借助中国国际儿童电影展这一平台,紧跟动画电影大趋势,打造精品二次元电影,并开发一系列衍生项目,形成常态化布局。

昊源动漫文创产品:笔记本。

在电影展闭幕期间,洪德文化主要专注于电影发行、“三小”(电影小配音、活动小主持、影评小评委)选拔与培训等业务。通过在中小学校和社会招募“三小”,邀请他们参加电影展外国电影的配音、担任活动小主持以及担任影评小评委,选出“我最喜爱的影片”并在闭幕式公布。本届电影展中,“我的最爱”影评活动评选结果就由300名小评委自主评选并公布,真正做到儿童电影展让中小学生自己做主。

在剧场游乐区,亲子共同制作油画作品。

“动漫电影将不是以低龄儿童为目标人群,而是倾向于成人和青少年,时下80后、90后才是消费的主力军。”莫浩还谈到,“动漫电影的制作周期很长,一部动漫电影的制作周期最少需要3年,需要制作团队一帧一帧画出来,所以会认真遴选好的剧本。未来,昊源动漫还将继续践行创新,力争为中国动漫电影走向世界再添新动力。”


本报记者 骆春华     图源 受访者供图


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